Funai: calidad japonesa a precio competitivo
Este grupo japonés, con filiales en Europa, Asia y Estados Unidos, es uno de los líderes mundiales de la fabricación de productos de electrónica de consumo.Recién introducida en España, la compañía pretende revolucionar el mercado a base de tecnología punta, diseño innovador, precio económico y garantía de 5 años. En 2011 dará mucho que hablar...
¿Qué balance hace del 2010?
El año 2010 ha sido muy positivo para Funai. Recordemos que nuestra marca se implantó en España a principios de año y en este corto plazo de tiempo, ya hemos referenciado nuestros televisores en las principales entidades: Darty, Grupo Segesa, Gestidea Electrodomésticos y Agrupación Bazar El Regalo.
En paralelo, hemos establecido las bases de una estrategia de comunicación para desarrollar nuestra marca y hemos informado en la prensa B2B quiénes somos, cuáles son nuestros valores y qué podemos aportar al mercado. Ha sido una importante labor de difusión sobre el grupo Funai. También nos hemos dirigido al gran público haciendo publicidad en el “20 Minutos” durante la copa del Mundo de fútbol. Y todo esto con la ayuda de nuestra agencia de prensa Open2Europe.
¿Qué puede aportar Funai al mercado español?
En primer lugar estamos convencidos que podemos hacernos un hueco entre marcas reconocidas como Samsung, LG, Sony y otras menos populares que apuestan por precios bajos, en detrimento de la calidad. Funai propone una alternativa económica asequible pero de gran calidad.
¿Cómo van a lograr su meta?
Es habitual pensar que los consumidores deben pagar un precio elevado para obtener el conjunto de nuevas tecnología y calidad. Sin embargo, nosotros creemos que estos consumidores pueden obtener ambos, sin compromiso.
Los televisores LCD Funai incorporan las mejores tecnologías en tema de imagen (por ejemplo, reducción del ruido numérico), pero a un precio justo y con rendimiento necesario para un uso diario.
¿Este parámetro es suficiente para que Funai se desmarque de la competencia?
Nuestro verdadero elemento diferenciador es la calidad y la fiabilidad de nuestros productos. Nuestras fábricas de producción aplican un procedimiento de gestión de la calidad extremamente rigurosa al estilo japonés. Nuestros televisores están controlados más de 600 veces a lo largo de la fabricación. Sólo introducirnos en el mercado Español, hemos lanzado nuestra garantía de 5 años para dar aun más valor a nuestros clientes, pero también garantizarles la calidad y fiabilidad de nuestros televisores. Hoy por hoy, Funai es el único fabricante de televisores que ofrece una garantía tan duradera.
¿Qué retos se ha marcado Funai para el 2011?
Este año es muy importante para el desarrollo de Funai en España. Por un lado, debemos seguir aumentando nuestra cifra de ventas y, por otro lado, la notoriedad de la marca. Ambos aspectos están obviamente muy vinculados.
Nuestra estrategia comercial pasa por el refuerzo de nuestra referenciación en la distribución especializada. También deseamos dirigirnos hacia nuevos mercados como la hostelería.
Desde un punto de vista de producto, en 2011, llegará la gama LED de Funai de 19” a 40”, que permitirá democratizar la tecnología LED hacia el gran público gracias a un interesante posicionamiento de precio. Funai también vuelve con fuerza en la categoría de productos de video, un sector en el que hemos demostrado nuestro “savoir faire” industrial. Los productos Blu-ray se darán a conocer en el primer trimestre 2011, junto con lectores Blu-ray home cinema y Blu-ray portátil. Sin olvidar dispositivos combinados como lectores- grabadores de DVD, VHS y disco duro, con los que esperamos convencer a los especialistas.
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