Estas son algunas de las principales conclusiones que se extraen del análisis sobre Comprador online y productos de gran consumo, elaborado por GfK, empresa especialista en investigación de mercados, a partir de su alianza con el portal online Carritus. Dicho acuerdo permite analizar el comportamiento de los usuarios con más de 95.000 referencias de producto en 20 categorías diferentes.
Del estudio de los datos también se desvela que el gasto medio de la cesta de la compra asciende a 99 euros, aunque varía en gran medida dependiendo de la zona geográfica. Así, Galicia, (74,6 euros) es la región que menor gasto medio realiza a la hora de adquirir productos de gran consumo en la red. Por su parte, Asturias (138,6 euros) lidera el ranking de las regiones que más dinero destinan de media a los supermercados online.
Por lo que se refiere al perfil del comprador, su edad media es de 38 años y destaca notablemente el porcentaje de mujeres (70%) frente al de hombres (30%). Del mismo modo, también son más numerosas las personas procedentes de hogares unipersonales (39%), seguidos de los compuestos por dos personas (22%).
Marca blanca vs. Marca de fabricante
La marca blanca tiene un comportamiento diferente en función del producto estudiado. Productos congelados (62%) y de droguería y limpieza (60%) son las categorías en las que más peso tiene la marca de distribución. En la parte opuesta del ranking se encuentran los productos dietéticos y las bebidas, que sólo registran un 31% y un 23% de presencia de marca propia.
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