Un análisis de madvertise evidencia el poder de las aplicaciones como herramienta para...
retener una marca, revela cómo algo tan frío como la tecnología puede convertirse en algo entrañable y cercano si se le da un toque navideño. De ahí que más de la mitad de los anunciantes desarrollen aplicaciones ambientadas en escenarios con nieve, regalos e incluso Papá Noel como protagonistas.
Al mismo tiempo, los anunciantes recurren a formatos novedosos a la hora de crear aplicaciones con el objetivo de captar la atención de los internautas y situarse entre los primeros puestos de las apps más descargadas. Entre los más utilizados se encuentran los basados en la geolocalización, el advergaming -juegos- o la realidad aumentada.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, "más de la mitad de las empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos con las campañas de Navidad. Como el marketing móvil ha sido el descubrimiento del año por su eficacia, no es de extrañar que los anunciantes opten por las aplicaciones como una vía segura para dar protagonismo y beneficios a su marca".
Apps de todos los formatos para Android y iPhone
La gran revelación de este año en cuanto a aplicaciones ha sido Loterías y Apuestas del Estado que, a raíz de la campaña de Navidad, ha lanzado una aplicación para iPhone y Android basada en la geolocalización. Con "La Fábrica de Sueños", cualquier usuario puede compartir sus ilusiones y situarlas en un mapa, concretamente en el mismo lugar donde fueron concebidas.
Asimismo, el interés de los internautas por los videojuegos también ha sido utilizado por los anunciantes a la hora de crear apps navideñas. Un ejemplo claro es Coca Cola, que ha desarrollado para los smartphones un videojuego en el que el usuario tiene que ayudar a Papá Noel a recoger regalos.
También Starbucks ha lanzado al mercado de los teléfonos inteligentes una aplicación basada en la realidad aumentada, donde el usuario puede convertir el envase navideño de su café en una divertida escena con personajes animados.
Otra de las que se apunta al carro de las aplicaciones es la Agencia 101, que ha desarrollado Appguinaldo; una aplicación gratuita que reúne todo un arsenal de instrumentos navideños de lo más variopinto para deleitar a la familia con los villancicos de toda la vida.
Apps para regalar y que te regalen
Por otro lado, el estudio muestra cómo las empresas apuestan por aplicaciones novedosas en estas fechas para incidir en los valores de la marca y dar un aire novedoso a sus productos tradicionales. Y es que, según madvertise, el hecho de que más de diez millones de españoles utilicen un smartphone para conectarse a Internet, hace que las empresas se apunten a la moda del marketing mobile para promocionarse.
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