Beko renueva su compromiso con la fiabilidad a través de la campaña 'Fiabilidad Beko', poniendo el foco en uno de los atributos que más peso ha ganado en la decisión de compra de los consumidores: la durabilidad contrastada de sus electrodomésticos.
La vida útil de los productos se ha convertido en una cuestión cada vez más relevante para los consumidores. Según datos del Eurobarómetro, el 90% de los ciudadanos europeos considera importante conocer la vida útil de un producto antes de adquirirlo, reflejando una creciente preocupación por la durabilidad y la transparencia en la compra.
Esta tendencia también se refleja en la evolución de los hábitos de consumo. Según el estudio Global State of White Goods de McKinsey, el porcentaje de usuarios que espera mantener sus electrodomésticos durante diez años o más aumentó del 35% en 2023 al 39% en 2024. La consultora señala además que la durabilidad, junto con la eficiencia energética y el precio, figura entre los atributos más valorados por los consumidores a la hora de adquirir un electrodoméstico.
La durabilidad es una expectativa lógica para cualquier consumidor, pero hasta ahora ha sido difícil de verificar en el momento de la compra. En este contexto, la capacidad de demostrar de forma objetiva la resistencia y la vida útil de los productos se ha convertido en un elemento diferencial para las marcas y en una demanda creciente por parte de los consumidores.
Beko responde a esa demanda con datos concretos, obtenidos en laboratorios independientes bajo estándares internacionales, y los pone en el centro de su comunicación.
La campaña tiene un alcance 360º y se extiende hasta el 31 de julio de 2026, con presencia en televisión lineal, radio y canales digitales. A través de un enfoque didáctico, la marca busca acercar al consumidor las pruebas que respaldan la resistencia y durabilidad de sus productos.
La fiabilidad, demostrada con datos
Detrás de cada electrodoméstico Beko existe un riguroso proceso de validación que combina pruebas internas con la certificación de laboratorios independientes especializados. Estos laboratorios someten los productos a condiciones de uso reales —incluso extremas— garantizando que los resultados reflejen el comportamiento del aparato durante toda su vida útil.
Las tres categorías centrales de la campaña —frío, lavado y lavavajillas— concentran algunos de los resultados más sólidos. En frío, las puertas de los frigoríficos superan 300.000 ciclos de apertura y cierre con los compartimentos a plena carga, y sus baldas de cristal soportan hasta 150 kg de peso. Las lavadoras de Beko son sometidas a más de 10.000 ciclos de lavado completo para verificar su rendimiento a lo largo del tiempo. En lavavajillas, las cestas inferiores se someten a más de 100.000 ciclos de uso con cargas de hasta 16 kilogramos. Los hornos, por su parte, resisten hasta 100.000 aperturas.
Estos ensayos permiten reproducir años de uso intensivo y verificar el comportamiento de los electrodomésticos en condiciones que simulan su utilización real a largo plazo.
Durabilidad y sostenibilidad: dos conceptos estrechamente ligados
La durabilidad no es solo una ventaja para el usuario, sino también un elemento clave para avanzar hacia modelos de consumo más responsables. Cuanto más tiempo permanece un electrodoméstico en uso, menor es la necesidad de sustituirlo y fabricar uno nuevo, reduciendo así el consumo de recursos y la generación de residuos asociados.
Esta tendencia ya se refleja a nivel europeo. Según el Plan de Acción para una Economía Circular de la Comisión Europea, dos de cada tres ciudadanos europeos usarían sus dispositivos durante más tiempo si su rendimiento no se viera degradado con el paso de los años. En este contexto, la fiabilidad adquiere una doble dimensión: ofrecer un rendimiento duradero al consumidor y contribuir a extender el ciclo de vida de los productos.
La compañía continúa desarrollando tecnologías orientadas a maximizar la eficiencia y la longevidad de sus aparatos, para que los consumidores puedan tomar decisiones más responsables sin renunciar al rendimiento ni a la innovación.
"Cuando hablamos de fiabilidad, hablamos de algo mucho más profundo que el buen funcionamiento de un electrodoméstico. Hablamos de la confianza que depositan millones de personas en nuestros productos cada día y de nuestra responsabilidad de responder a esa confianza con soluciones duraderas y de calidad", señala Manuel Royo, director de marketing de Beko Europe para España.
De forma paralela a la campaña, y con el objetivo de acercar la propuesta de valor de Beko a la decisión de compra, los consumidores que adquieran alguno de los electrodomésticos adheridos a la promoción podrán beneficiarse de un regalo en forma de reembolso de hasta 250€.
